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[내일의전략]中광군제 수혜? 소비주는 '글쎄' 2017.11.03 16.52
[머니투데이 하세린 기자] ["국내 기업 매출은 크지 않아..최근 화장품·면세점주 단기급등도 부담"]

오는 11일 중국 최대 규모 온라인 쇼핑행사 '광군제'를 앞두고 한중 관계가 개선되면서 중국 관련 소비주가 다시 주목을 받고 있다.

특히 지난달 31일 한중 교류 정상화 합의로 국내 제조∙유통업계에선 중국인의 역직구 기대감이 확대되고 있다. 당초 솔로들을 위한 소개팅이나 파티 등의 행사와 선물교환이 주를 이뤘던 '독신절'(솔로데이)은 2009년 알리바바가 대대적 할인행사를 시작하면서 중국 소비자 대부분이 참여하는 최대 규모 행사가 됐다.

알리바바는 지난해 광군제 당일 매출이 1210억위안(약 20조3700억원)으로 전년대비 32% 증가했다고 밝혔다. 미국 최대 쇼핑시즌인 블랙프라이데이와 사이버먼데이 매출을 합친 금액을 쉽게 넘어선다.

이에 따라 국내 화장품과 백화점, 면세점, 온라인 쇼핑몰 등도 프로모션을 확대하는 등 중국 역직구족을 맞기 위해 분주하다.

신세계면세점은 중국 모바일 결제 플랫폼 '알리페이'와 제휴를 맺고 '페이백' 이벤트를, 롯데면세점도 중문 온라인몰에 댓글을 달면 적립금을 증정하는 이벤트 등을 실시한다.

G마켓이 운영하는 글로벌샵은 올해 광군제 기간을 맞아 1일부터 12일까지 '메가G'(MegaG) 할인 행사를 열고 100여개의 핫딜 상품과 할인쿠폰, 국제 배송비할인 등 다양한 혜택을 제공한다.

그러나 전문가들은 광군제가 일정 정도 센티멘털에 긍정적인 요인은 되겠지만 국내 업체들의 매출이나 주각에는 큰 영향이 없을 것이라는 전망했다. 특히 한중 관계 개선 기대감에 9월 말~10월 초부터 중국 소비주가 급등해 광군제로 인한 추가적인 주가 상승은 어렵다는 분석이다. 지난 10월 한달간 호텔신라는 34.5%, 신세계는 17.4%, 아모레퍼시픽은 21.0% 급등했다.

오린아 이베스트투자증권 연구원은 "사실 광군제 규모가 크고 보도된 내용도 많지만 광군제 매출이 좋았다고 해서 국내 기업들의 4분기 실적이 좋았던 것은 아니"라면서 "매출 자체도 크지 않고 센티멘털 측면에서만 영향을 받을 것 같다"고 말했다.

주영훈 유진투자증권 연구원도 "중국의 온라인몰에 입점하거나 제휴를 한 경우 연동 매출이 있을 수는 있지만 그렇게 큰 규모는 아니었다"면서 "국내 유통주들이 광군제 수혜를 본다고 하기엔 어렵다"고 밝혔다.

한 펀드매니저는 "광군제라는 게 결국 중국에서 타오바오(중국 알리바바가 운영하는 전자상거래 사이트)를 통해 물건을 파는 거라 한국 유통 시장에 큰 임팩트가 있다고 보긴 힘들다"면서 "따이공(보따리상) 물량으로 면세점 수혜가 있을 수는 있지만 이미 면세점 종목들이 많이 올라 광군제로 스포트라이트를 더 받기는 힘들 것"이라고 말했다.

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하세린 기자 iwrite@mt.co.kr

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